户外广告的互联网化，离不开户外广告机

    户外广告机在当下的市场环境下，有两个特征非常明显：

    一、它是不折不扣的传统媒体；

    二、是它必然要向互联网化转移。

    线下生活与线上生活之比是多少？过去是线下80% 线上20%，现在则是相反的2、8定律。即线上生活与消费比线下要重要的多，也频繁的多。线上的年轻受众与主流人群比线下更集中更庞大。随着时间的推移，线下消费集中的人群，主要以边缘的中老年人群为主，再也不是主流人群的消费场了。

    随着城市规模扩大及生活品质的提高，中心城市的人们用在户外的时间越来越长，上下班、会友、聚餐、娱乐、拜访客户等等，使大众越来越多将时间花在途中。户外传统媒体强调更多的是点的概念，覆盖面和受众的停留时间都比较少。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。那么就要通过技术创新来有效弥补户外传统媒体的缺陷。可以说，户外媒体领域新技术的应用极大刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上，当前户外广告的增长也主要来自户外视频和户外LCD。

    传统媒体显而易见的是“内容王”依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球；在户外广告机时代，媒体的内容受到了渠道特性的制约，在传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整，以适应不同的渠道传播的需求。例如在飞机内，在公交车内受众看到的内容大多是3-5分钟的短片，与在家看到的电视剧完全不同。户外广告机尤其是户外视频，主要是通过锁定特定受众群的生活路径，长时间的、潜意识的反复影响受众，从而成为受众生活习惯中的一部分。渠道覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性，是户外广告机获得注意力的关键。

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